01/12/2025

De blog de viatges a premi Mañé i Flaquer

L'entrevista

Resum de l’entrevista

Del bloc personal al reconeixement professional

• La Laia Díaz comença el 2014 amb un blog de viatges, inicialment anomenat "Història d’una càmera", motivada per:
• La seva afició a viatjar per lliure
• El consum de blogs de viatges quan encara n’hi havia pocs

• Les ganes de continuar fent periodisme malgrat haver deixat els mitjans per motius econòmics i familiars

• Amb el naixement de la seva filla Aina, el projecte evoluciona a "De ruta en família", orientant els continguts als viatges amb criatures.

Naixement de De ruta per Santa Tecla

• A partir de la seva experiència prèvia com a fotògrafa de la Festa Major de Tarragona, crea la sèrie "De ruta per Santa Tecla", pensada directament per a xarxes, sobretot Instagram.
• El projecte es concep com un relat vivencial i en primera persona, mostrant:
• La festa des de dins
• La “cara B” del seguici i de les entitats
• Aspectes que no surten al programa oficial

Un premi que trenca esquemes

• El treball De ruta per Santa Tecla rep el Premi Mañé i Flaquer de periodisme turístic.
• La Laia subratlla que:
• És, probablement, la primera vegada que es premia un treball fet exclusivament per a xarxes socials.
• El jurat reconeix així que el periodisme a Instagram i TikTok també és periodisme, malgrat ser plataformes no convencionals.

"Som molts els periodistes que ara treballem en xarxes, perquè ens hem hagut d'espavilar i adaptar."

Col·laboració amb Tarragona Ràdio

• El punt d’inflexió arriba quan el director de Tarragona Ràdio, Xavier Gispert, veu un primer vídeo publicat el 23 d’agost, just un mes abans de Santa Tecla.
• Li proposa coproduir tota la sèrie durant la Festa Major, amb una consigna clau:
• “Fes el que vulguis, el que ens agrada és el teu estil.”
• Es consolida així un format que barreja:
• Emotivitat
• Proximitat
• Tono intens i personal, que connecta molt amb el públic.

L’estil vivencial i la proximitat a xarxes

• La Laia defineix (i li defineixen) el seu estil com:
• Vivencial: explica com viu i sent la festa en primera persona

• Proper i humà: parla també del cansament, la manca de son, els entrepans… com qualsevol altre assistent a la festa

• Aquesta proximitat fa que molta gent s’hi identifiqui i consumisca la Festa Major a través dels seus continguts d’Instagram.

"La gent està escoltant i vivint la festa a través dels teus ulls i d’Instagram."

L’impacte en audiència i reconeixement

• Durant De ruta per Santa Tecla:
• Els vídeos arriben a 50.000–70.000 reproduccions, fet que la sorprèn.
• Comença a seguir-la molta gent de Tarragona atreta pel contingut sobre Santa Tecla (una temàtica que “ven molt”).

• Experimenta reconeixement al carrer: la aturen, la saluden, li fan fotos mentre camina pel seguici.

• La seva filla Aina hi participa com a “becària”:

• Especialment en un vídeo de la Cercavila Petita, on posa la veu
• La Laia insinua que potser serà el seu “relleu” futur.

Passió, cansament i adrenalina

• La producció de contingut durant tota la Festa Major implica:
• Dormir molt poc
• Anar esgotada però plena d’adrenalina
• Tot i el cansament, destaca que:
• Li apassiona el periodisme i comunicar
• S’ho passa molt bé i en gaudeix intensament
• Acabada la festa, sent una mena de “buidatge” o ressaca emocional, com un jet lag festiu.

"M’ho vaig passar molt bé, molt cansada, sí, però m’ho he passat feta."

Continuïtat del projecte

• Paral·lelament al premi i al projecte de Santa Tecla, la Laia:
• Manté De ruta en família com a projecte central
• Continua viatjant constantment (cap de setmana rere cap de setmana)
• Consolida la seva trajectòria professional com a periodista especialitzada en viatges i contingut per a xarxes.

En conjunt, la conversa mostra com una afició personal als viatges i a explicar històries ha evolucionat, gràcies a l’adaptació a les xarxes socials, fins a obtenir un reconeixement institucional de primer nivell en l’àmbit del periodisme turístic.

Marcadors

Darrers podcast